CTR چیست ؟ نحوه افزایش نرخ کلیک با استفاده از داده های CTR

CTR چیست ؟ نحوه افزایش نرخ کلیک با استفاده از داده های CTR

در این مقاله ابتدا به موضوع CTR چیست یا همان معرفی نرخ کلیک خواهیم پرداخت و سپس اهمیت داده های CTR را بررسی خواهیم نمود . نحوه استفاده از داده های نرخ کلیک یاد خواهیم گرفت و روش هایی که میتوانیم از آن ها در جهت افزایش CTR استفاده نماییم ، توضیح داده خواهد شد .

CTR چیست ؟

نرخ کلیک یا CTR نسبت بین تعداد جستجوگران گوگل که بر روی لینک صفحه شما کلیک کرده اند به تعداد جستجوگرانی است که لینک صفحه شما را در گوگل دیده اند .

به بیان ساده تر ، وقتی که افرادی در مورد یک موضوع خاصی در گوگل اقدام به جست و جو میکنند و سایت شما هم در لیست نتایج گوگل قرار میگیرد ، نسبت ” تعداد افرادی که بعد از مشاهده سایت شما در لیست گوگل بر روی آن کلیک کرده اند”  به “کل افرادی که لینک سایت شما را در لیست گوگل دیده اند ” نرخ کلیک را مشخص میکنند .

در فرم یک معادله ساده ، خواهیم داشت :

CTR = Organic Clicks / Impressions

اما وقتی که شما به نرخ کلیک صفحه خود دست می یابید ، چه فایده ای برای وبسایت شما خواهد داشت ؟

این همان چیزی است که در این مقاله قصد داریم به آن بپردازیم و بدانیک که کاربرد CTR چیست . 

چرا منحنی های CTR مهم هستند ؟

روندهای CTR یا نرخ کلیک ، این امکان را برای شما فراهم میکند تا عملکرد خود را در میان رقبا بسنجید .

شما میتوانید با توجه به نرخ کلیک هر صفحه خودتان اقدام به اولویت بندی برای پیشبرد کارهای سئو خود نمایید.

توانایی پیش بینی دقیق ترافیکی که بهبود جستجوی گوگل میتواند به همراه داشته باشد ، شاید بزرگترین مزیت باشد .

شما با استفاده از داده های CTR میتوانید اقدام به بهینه سازی صفحات خود نموده و نرخ کلیک و بازدید وبسایت خود را افزایش دهید .

اطلاعات CTR را از کجا به دست بیاوریم ؟

اگر سایت خود را در سرچ کنسول ثبت نموده اید ، مطابق تصویر زیر به راحتی میتوانید CTR هر صفحه و نرخ کلیک میانگین را مشاهده نمایید .

اگر هنوز سایت خود را در سرچ کسنول ثبت نکرده اید ، راهنمای نحوه ثبت سایت در سرچ کنسول را مشاهده نمایید :

اطلاعات CTR در سرچ کنسول

نحوه استفاده از داده های CTR

ما در این مقاله ۱۱ روش برای استفاده از داده های CTR ارائه داده ایم .

بررسی خواهیم که مزیت های CTR چیست .

برخی از این راهکارها کمی همپوشانی دارند، اما ما می‌خواهیم به شما نشان دهیم که درک درستی از نرخ کلیک چقدر مهم است!

با این گفته، بیایید این روش ها را با همدیگر بررسی نماییم …

۱- پتانسیل ترافیک خود را پیش بینی کنید .

پیش بینی ترافیک یک توانایی بسیار عالی برای پیشبرد روند سئو میباشد  .

ترافیک بالقوه می تواند فروش بالقوه را نشان دهد.

از آنجایی که پیش‌بینی ترافیک به ورودی‌های ریاضی نیاز دارد ، از جمله CTR ، این فرصتی است که ما میتوانیم از داده های نرخ کلیک ، استفاده نماییم .

با استفاده از نرخ کلیک ، میتوانید یک تجزیه و تحلیل انجام دهید و بررسی کنید و ببینید که چه مقدار هزینه برای سئو ، به صرفه خواهد بود .

و با توجه به پیش بینی ها ، اولویت بندی خود برای بهبود رتبه صفحات وبسایت را مشخص نمایید .

فراموش نکنید: دسترسی به آخرین روندهای CTR یک مزیت عالی برای پیش بینی دقیق SEO برای سال ۲۰۲۲ است.

۲- بین جستجوی ارگانیک و پولی تفاوت قائل شوید .

روندهای CTR ارگانیک شما می تواند توجه را به تفاوت عملکرد بین لیست های پولی و ارگانیک جلب کند.

این می تواند فرصتی عالی برای نشان دادن این موضوع باشد که نرخ کلیک ارگانیک در واقع به اندازه کافی بالا است تا هزینه های پرداخت شده را کاهش دهد.

این نه تنها به شرکت شما در صرفه جویی در هزینه کمک می کند، بلکه ارزش سئو را برای شرکت شما ثابت می کند.

۳- صفحه نتایج گوگل را درک کنید .

امروزه صفحه نتایج گوگل بسیار شلوغ است .

همه این نویزها می توانند بر CTR شما تأثیر بگذارند.

به عنوان مثال ، اگر رتبه ۱ گوگل در گذشته هیچ چیزی بالای خود نداشت ( به عنوان مثال ، تبلیغات گوگل ، جعبه پاسخ گوگل ،  تصاویر و… ) ، امروز در بالای صفحه نتایج ظاهر میشوند .

امروز رتبه ۱ گوگل تعدادی از ورودی های گوگل خود را با تبلیغات و جعبه پاسخ گوگل و … به اشتراک میگذارد .

این کار منجر به کاهش نرخ کلیک ( CTR ) خواهد شد .

تجزیه و تحلیل CTR در این مورد به شما امکان می دهد آنچه را که در SERP ( نتایج گوگل ) تغییر کرده است تجزیه و تحلیل کنید.

از سوی دیگر، این تحلیل می تواند پاسخ دهد که چرا رتبه های پایین تر ممکن است CTR بالاتری داشته باشند.

در اثر شلوغی صفحه نتایج گوگل ، الگوهای چشمی کاربران نیز تغییر کرده است .

امروز کاربران و جستجوگران گوگل به اطراف صفحه نتایج گوگل نگاه می اندازند تا چیزی که به دنبال آن هستند را بیابند .

۴- به‌روزرسانی عنوان صفحه

یک بینش کلیدی که CTR نشان می دهد این است که آیا عنوان صفحه شما فریبنده است یا نه . آیا کاربران را متقاعد می کند که روی لینک صفحه شما کلیک کنند؟

اگر نرخ کلیک ( CTR) شما پایین است ، ارزش آن را دارد که اقدام به ویرایش عنوان صفحه مورد نظر خود فرمایید .

روش های مختلف را برای نوشتن عنوان صفحه و انتخاب کلمه کلیدی ، امتحان نمایید تا ببینید کدام یک نتیجه بهتری برای شما به همراه دارد .

اما فراموش نکنید که به جستجوگران ارزش بدهید!

۵- CTR خود را بر اساس استاندارد صنعت محک بزنید .

مقایسه عملکرد خود با عملکرد صنعت شما به عنوان یک کل نمای کلی از عملکرد خود را به شما نشان می دهد.

اگر میانگین CTR وبسایت شما بهتر از میانگین صنعت است، به شما تبریک می‌گوییم!

میتوانید از فروش خود لذت ببرید .

اگر میانگین CTR وبسایت شما بهتر از میانگین صنعت نیست، به سایر موارد ذکر شده در اینجا برگردید. عنوان صفحات وبسایت را دوباره بهینه کنید، کلمات کلیدی انتخابی را بررسی نمایید ، هدف کاربر را مشخص کنید و غیره.

در اینجا لیستی از میانگین نرخ کلیک صنعت های مختلف ارائه شده است ( این آمار برای ۱ آبان ۱۴۰۰ میباشد )

میانگین CTR صنایع

۶- موبایل در مقابل دسکتاپ

مقایسه روندهای CTR در انواع دستگاه نشان می دهد که چگونه رفتار کاربر بسته به دستگاه مورد استفاده برای جستجو تغییر می کند.

در واقع، در مطالعه تحقیقاتی CTR خود، متوجه شدیم که کاربران تلفن همراه نسبت به کاربران دسکتاپ، کمتر روی فهرست‌های رتبه‌بندی برتر کلیک می‌کنند.

تجزیه و تحلیل CTR در بین دستگاه ها همچنین نشان می دهد که قصد کاربر می تواند در دستگاه ها تغییر کند.

۷- بررسی هدف جستجوگر

تجزیه و تحلیل CTR شما می تواند سرنخی باشد برای اینکه تا چه حد به هدف کاربر پرداخته اید.

به عنوان مثال، فرض کنید یک پست وبلاگ را برای “غذاهای تایلندی” بهینه کرده اید و محتوایی را در مورد دستور پخت های تایلندی ساخته اید.

اما نتایج SERP برای “غذاهای تایلندی” در واقع رستوران و یک بسته محلی است.

مردم در واقع قصد دارند برای غذا به جایی بروند، نه اینکه خودشان غذا درست کنند.

در این مثال ، نرخ کلیک شما تقریبا چیزی نزدیک به صفر خواهد بود ، زیرا احتمالاً پست وبلاگ اصلاً رتبه‌بندی نشده است.

محتوای خود را مجدداً بهینه کنید یا یک نوع محتوای جدید ایجاد کنید که هدف درست را نشان می دهد تا بتوانید رتبه بندی شوید و کلیک به دست آورید !

۸- تست های سئو را اجرا کنید

اجرای تست سئو یک راه عالی برای دانستن قطعی این است که آیا تغییر سایت تاثیر مثبت یا منفی بر عملکرد داشته است.

هنگامی که تست را اجرا می کنید، CTR یکی از معیارهای عملکرد است که به شما می گوید آیا تست کار می کند یا خیر.

البته از ایجاد تغییرات گسترده پرهیز نمایید .

میتوانید یکی از محتواهای مربوط به موضوعی که محتواهای زیادی برای آن کار شده است را برای ویرایش و تست سئو انتخاب نمایید .

اگر تأثیر مثبتی بر CTR وجود داشته باشد، اکنون شواهدی دارید که نشان می‌دهد ، چگونه با سایر پست های خود رفتار نمایید .

۹- اولویت بندی بهینه سازی ها

هنگامی که داده‌های CTR خود را دارید، می‌توانید آن‌ها را بر اساس دستگاه، بدون نام تجاری یا با نام تجاری و غیره فیلتر کنید تا ابتدا صفحات اولویت‌دار را برای بهینه‌سازی و به‌روزرسانی پیدا کنید.

۱۰- روندهای فصلی را کشف کنید

همه عبارت جست وجو وضعیت خود را همیشه حفظ نمیکنند .

داده‌های CTR می‌توانند در شناسایی روند فصلی برای جستجوها مفید باشند.

با توجه به بررسی نرخ کلیک و روند CTR میتوانیم محتواهای فصلی را آنالیز نماییم .

روندهای فصلی CTR

۱۱- کنیبالیزیشن کلمات کلیدی

متاسفانه گاهی اوقات شما می توانید بدترین دشمن خود در سئو باشید. این امر به ویژه در سطح سازمانی صادق است، جایی که می تواند هزاران صفحه سایت و کلمات کلیدی مرتبط وجود داشته باشد.

ممکن است بیش از یک صفحه شما برای رتبه بندی برای یک کلمه کلیدی وجود داشته باشند .

در حقیقت در جایی که ۲ صفحه برای یک کلمه کلیدی کار شده است ، شما یک رقیب داخلی برای خود درست کرده اید .

کنیبالیزیشن کلمات کلیدی می تواند CTR شما را از بین ببرد زیرا کلیک ها می توانند در چندین صفحه شما پخش شوند.

اگر CTR به طور ناگهانی کاهش یابد، ممکن است محتوا و رقیب جدیدی برای آن کلیک ها ایجاد نموده اید.

نحوه افزایش نرخ کلیک

در ادامه ۶ اصول برای نحوه افزایش نرخ کلیک صفحات وبسایت خود را افزایش دهید ، ارائه شده است .

۱- از کلمات کلیدی طولانی استفاده نمایید

یکی از اولین راه های نحوه افزایش نرخ کلیک  ، استفاده از کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند میباشد .

استفاده از این نوع کلمات کلیدی در عنوان ، میتواند محتوای شما را با هدف جست وجو مطابقت دهد .

مطمئنا وقتی کاربر کلمه کلیدی طولانی را سرچ میکند و در لیست نتایج جست و جو همان کلمه کلیدی مورد نظر خود را مشاهده میکند ، امکان کلیک بسیار بالا خواهد بود .

مقاله ” نحوه پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی ” میتواند کمک بسیار خوبی برای شما باشد .

۲- توضیحات متا تاثیرگذار بنویسید

استراتژی دیگر برای بهبود نرخ کلیک ، استفاده از توضیحات متا تاثیرگذار میباشد .

توضیحات متا موثر به کاربران اطلاع می دهد که صفحه شما در مورد چیست و همچنین آنها را وادار می کند تا روی پست شما کلیک کنند.

در این خصوص میتوانید مقاله ” نحوه نوشتن توضیحات متا ” را مطالعه نمایید .

۳- در داخل پست ها از تصاویر استفاده نمایید .

محتوایی که در وبسایت خود منتشر مینمایید ، بایستی بسیار کامل باشد .

در وضعیت حال حاضر رقابت در همه زمینه ها بسیار سنگین میباشد .

برای یک موضوع ، محتواهای بسیار زیادی توسط تعداد زیادی از وبسایت ها منتشر میشود .

در این بین شما بایستی محتوایی ارائه دهید که از محتواهای دیگر متمایز باشد .

استفاده از تصاویر میتواند یک گام شما را از محتواهای بدون تصویر ، جلو بیاندازد .

۴-در لینک ها از کلمه کلیدی استفاده نمایید

هر پستی که در وبسایت منتشر میشود ، دارای لینک میباشد .

سعی نمایید به صورت کاملا طبیعی ، کلمه کلیدی هدف را در لینک پست مورد نظر جای دهید .

البته نکته بسیار مهم دیگری که بایستی در نظر بگیرید ، هر چه کوتاه تر نگه داشتن این لینک هاست .

لینک های کوتاه تر جذاب تر به نظر میرسند .

۵-از عناوین ساده در محتوای خود استفاده نمایید

عنوان صفحات شما ، از دیگر اطلاعاتی است که در صفحه نتایج گوگل نشان داده میشود .

بهتر است این عنوان را تا حد ممکن ساده نگه دارد .

سعی کنید در عنوان محتواهای خود به صورت کاملا واضح و ساده ، موضوع محتوای خود را درج نمایید .

با اینکار نرخ کلیک صفحه شما افزایش خواهد یافت .

۶-سرعت وبسایت خود را بهینه کنید

اگر به دنبال پاسخ نحوه افزایش نرخ کلیک وبسایت خود هستید ، نبایستی از سرعت وبسایت غافل شوید .

از جمله فاکتورهای رتبه بندی گوگل ، تجربه صفحه و Web Core Vitals میباشد که هر ۲ اینها تحت تاثیر سرعت سایت قرار دارند .

اگر سرعت وبسایت شما بهینه نشده باشد ، کاربران ممکن است وارد وبسایت شما شوند و با وبسایت کند مواجه شوند و به زودی صفحه شما را ترک کنند که این نوع سیگنال منفی برای گوگل خواهد بود .

خلاصه :

روش های زیادی برای استفاده از داده های CTR وجود دارد! برخی از نمونه ها همپوشانی دارند، در حالی که برخی دیگر منحصر به خود هستند.

مهم نیست که کدام نمونه‌ها را خودتان پیاده‌سازی کنید، فقط به خاطر داشته باشید که Google از CTR استفاده می‌کند تا بفهمد کاربران می‌خواهند چه نوع نتایجی را ببینند، بنابراین همیشه سعی کنید این اعداد را بالا نگهدارید!

سوالات متداول CTR :