کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند ، نحوه پیدا کردن آن ها و تاثیر بر سئو

کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند ، نحوه پیدا کردن آن ها و تاثیر بر سئو

آیا می دانید که رتبه خوب در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل (SERP) چقدر مهم است؟

این آمار قانع کننده ثابت می کند که چرا باید در SERP ها رتبه بالایی کسب کنید:

• نوزده درصد از خریدهای آنلاین با جستجوی گوگل شروع می شود.
• اگر در تبلیغات جستجوی تلفن همراه نشان داده شوید، آگاهی از برند تا ۴۶ درصد بهبود می یابد.
• نرخ کلیک ۳۰٫۸ درصد افزایش می یابد اگر یک رتبه در SERP ها بالا بروید.

این برای شما چه معنایی دارد؟

برتری SERP ها می تواند منجر به فروش بهتر، تعامل و آگاهی از برند شود .

اما دستیابی به این اهداف آسان نیست، به خصوص اگر کلمات کلیدی کوتاه و پر حجم را هدف قرار دهید.

این کلمات کلیدی نه تنها مملو از رقابت هستند، بلکه هزینه بالایی نیز دارند.

از سوی دیگر، اگر کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند را هدف قرار دهید، می توانید جستجوگران با هدف بالا را راحت تر و با هزینه کمتری برای خود جذب کنید.

برتری SERP ها می تواند منجر به فروش بهتر، تعامل و آگاهی از برند شود .

اما دستیابی به این اهداف آسان نیست، به خصوص اگر کلمات کلیدی کوتاه و پر حجم را هدف قرار دهید.

این کلمات کلیدی نه تنها مملو از رقابت هستند، بلکه هزینه بالایی نیز دارند.

از سوی دیگر، اگر کلمات کلیدی طولانی یا دم بلند را هدف قرار دهید، می توانید جستجوگران با هدف بالا را راحت تر و با هزینه کمتری برای خود جذب کنید.

یک تصور غلط رایج در بین سئوکاران وجود دارد که عبارت‌های جستجوی کوتاه‌تر حجم جستجوی بیشتری نسبت به موارد طولانی‌تر دارند.

جالب به نظر میرسه؟

عالی است، ادامه مقاله را بخوانید تا بدانید چرا کلمات کلیدی طولانی برای کسب و کارهای آنلاین اهمیت دارند و چگونه از آنها برای افزایش ترافیک وب سایت استفاده کنید.

از دست ندهید :

نحوه انتخاب کلمات کلیدی برای سئو وبسایت

اهمیت کلمات کلیدی طولانی 

کلمات کلیدی دم بلند (از سه یا چند کلمه تشکیل شده اند) بیشتر شبیه عبارت های جستجویی هستند که افراد در گوگل تایپ می کنند.

آنها دقیق هستند اما محبوب نیستند، به این معنی که جستجوهای کمتری نسبت به همتایان کوتاهتر خود ایجاد می کنند.

پس اصلاً چرا باید آنها را هدف قرار دهید؟

زیرا کلمات کلیدی دم بلند بسیار خوب تبدیل می شوند.

از آنجایی که طولانی و دقیق هستند، کاملاً دقیقاً با هدف کاربر مطابقت دارند.

آیا به دلایل بیشتری نیاز دارید ؟

با ما همراه باشید .

آنها رقابت پایینی دارند

کلمات کلیدی کوتاهتر در بین بازاریابان محبوب هستند، بنابراین رقابت بالایی دارند.

کلمات کلیدی طولانی کمتر مورد توجه قرار می گیرند.

مطابق نمودار زیر داریم :

رقابت پایین کلمات کلیدی طولانی

رقابت کمتر به معنای فرصت های رتبه بندی بیشتر برای شماست.

به همین دلیل است که تبلیغات گوگل حاوی کلمات کلیدی دم بلند، تاثیرات بیشتری را کسب می کند.

برای تأیید ادعا، میزان دشواری کلمه کلیدی ( KD)  در عبارت های طولانی و کوتاه بررسی شده است و نتایج زیر به دست آمده است .

سختی کلمه کلیدی

بدیهی است که با طولانی شدن کلمه کلیدی، KD کاهش می یابد.

به همین دلیل است که برندهایی که به تبلیغات جستجو متکی هستند باید از کلمات کلیدی طولانی تر استفاده کنند و رقبا را شکست دهند.

آنها ترافیک شایسته را جذب می کنند

کلمات کلیدی طولانی تر ترافیک با کیفیت بالا ایجاد می کنند که به تبدیل نزدیک تر است.

چرا اینجوریه ؟

کلمات کلیدی کوتاه اصطلاحات گسترده ای هستند که چیز زیادی در مورد هدف جستجوگر آشکار نمی کنند.

در واقع، جستجوگر ممکن است در مورد قصد خود مطمئن نباشد.

آیا آنها به دنبال اطلاعات، کمک گرفتن یا خرید هستند؟

درگیر کردن این کاربران و تبدیل این سرنخ های مبهم می تواند چالش برانگیز باشد.

از سوی دیگر، جست و جوهای طولانی تر توسط افرادی استفاده می شود که از قصد خود مطمئن هستند.

این جستجوگران در حال حاضر در مراحل پیشرفته قصد خود برای خرید هستند .

اگر طرح بازاریابی خود را حول کلمات کلیدی طولانی بسازید، می توانید به طور موثر این مشتریان با پتانسیل بالا را جذب کنید.

کلمات کلیدی طولانی ارزان تر هستند

اکنون به بهترین بخش در مورد کلمات کلیدی طولانی می رسیم.

چی میتونه باشه ؟

کلمات کلیدی طولانی‌تر نسبت به همتایان کوتاه‌ترشان هزینه به ازای هر کلیک (CPC) کمتری دارند.

حتی برندهای کوچک نیز می توانند با استفاده از این کلمات کلیدی تبلیغات پولی را انجام دهند.

برای تایید ادعای خود، اجازه دهید از برخی داده ها استفاده کنم.

به مقایسه CPC از مثال قبلی مراجعه کنید:

مقایسه CPC

CPC برای طولانی ترین کلمه کلیدی (“چگونه سریع وزن کم کنیم”) پایین ترین است.

منظورم را گرفتید ؟

منظور من این است که کلمات کلیدی طولانی تر می توانند به شما کمک کنند تا بازاریابی ارگانیک ( سئو ) و همچنین پولی را انجام دهید.

با استفاده از کلمات کلیدی دم دراز، ترافیک وب سایت را در دو مرحله افزایش دهید

همانطور که می بینید، استفاده از کلمات کلیدی طولانی یک استراتژی موثر و مستعد رشد در بازاریابی دیجیتال است.

اما قرار دادن آنها در محتوای خود یا هدف قرار دادن آنها بدون یک استراتژی محکم، ترافیک مورد نظر را ایجاد نمی کند.

پس باید چیکار کرد؟

۱- کلمات کلیدی دم بلند مناسب را پیدا کنید

اول از همه، شما باید کلمات کلیدی طولانی مرتبط با تخصص ، محتوا و مخاطبان خود را پیدا کنید.

روش های زیادی برای این کار وجود دارد .

• جست و جوی گوگل :

شروع به تایپ یک کلمه کلیدی مرتبط در نوار جستجوی گوگل کنید و یکی از پیشنهادات تکمیل خودکار طولانی‌تری را که ظاهر می‌شود انتخاب کنید.

عبارت های جست و جویی مرتبط

همچنین می‌توانید کلمات کلیدی را از بخش‌های «Related searches» و «People also ask» در صفحه انتخاب کنید.

people also ask

جست و جو های مرتبط

اینها کلمات کلیدی خاص تر اما کمتر محبوبی هستند که می توانید آنها را هدف قرار دهید.

• ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

جستجوهای گوگل می تواند خسته کننده باشد، به خصوص با حجم زیاد کلمات کلیدی.

در عوض، می‌توانید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مانند Google Keyword Planner یا یک پلتفرم مشابه، مانند SEMrush استفاده کنید.

فقط کلمه کلیدی را وارد کنید و فیلترهایی مانند مکان، حجم و نوع مطابقت را اعمال کنید. شما لیستی از کلمات کلیدی را با حجم جستجو، KD و CPC دریافت خواهید کرد تا بتوانید مقایسه کنید.

ابزار تحقیق کلمات کلیدی

نتایج را مرتب کنید (کم به زیاد) و کلمات کلیدی طولانی فوق العاده خاص را در بالای لیست مرتب شده انتخاب کنید.

اکثر ابزارها همچنین به شما اجازه می دهند با پیشنهاد دسته بندی کلمات کلیدی مرتبط، جستجوی خود را محدود کنید.

در مثال بالا، “best social media tools” کلمه کلیدی گسترده من بود.

برای اصلاح نتایج، یک واژه کلیدی اضافی “analytics” را انتخاب کردم تا فهرستی از کلمات کلیدی برای ابزارهای رسانه های اجتماعی مبتنی بر تحلیل را دریافت کنم.

لیستی از کلمات کلیدی

همش همین ؟

یک ترفند دیگر….

بسیاری از افراد زمانی که به دنبال اطلاعات هستند در گوگل سوالاتی را تایپ می کنند.

برای بررسی دقیق این کلمات کلیدی، به دنبال یک ابزار کلیدواژه با فیلتر “سوالات (Questions ) ” باشید.

• بررسی کلمات کلیدی سایت های رقیب :

همچنین می توانید کلمات کلیدی دم بلندی را که رقبای شما هدف قرار داده اند پیدا کنید.

ابزارهایی مانند Ahrefs گزارش های کلمات کلیدی را بر اساس نام دامنه تولید می کنند.

کلمات کلیدی سایت های رقیب

شما می توانید با مهندسی معکوس استراتژی کلمات کلیدی از رقبای خود پیشی بگیرید.

چطور می توانید این کار را انجام دهید ؟

ساده است. ببینید کدام صفحات ارگانیک و پولی جذاب هستند.

سپس، برای کلمات کلیدی که هر صفحه هدف قرار داده است، گزارش تهیه کنید.

از بین این کلمات کلیدی، کلمات کلیدی کم حجم را شناسایی کنید و آنها را در محتوای خود بگنجانید.

• بررسی سایت های انجمن محور :

اینگونه سایت ها در سالهای نه چندان دور جزو محبوبترین نوع وبسایت ها بودند و کاربران بسیار زیادی هم به خود جذب میکردند . با وجود اینکه اکنون استقبال گذشته را ندارند ولی باز هم بعضی از انجمن های تخصصی هستند که کاربران در آنجا سوالات خود را مطرح مینمایند . میتوانید در آن انجمن ها سراغ سوالات و کلمه های کلیدی جذابی باشید که در واقع نیاز کاربران میباشد .

به دقت ببینید که نیازهای آنها چیست و چه مشکلاتی دارند .

اگر بتوانید وارد ذهن مصرف کنندگان هدف خود شوید، می توانید کلمات کلیدی دم بلند بهتری پیدا کنید.

در آنجا، شما یک لیست آماده برای استفاده از کلمات کلیدی طولانی برای هدف دارید.

۲- کلمات کلیدی دم بلند را به روش درست هدف قرار دهید

اکنون، به وظیفه واقعی جذب ترافیک با کلمات کلیدی طولانی خود می رسیم.

با این حال، همه کلمات کلیدی را نمی توان با یک رویکرد هدف قرار داد.

سردرگم شدید ؟

اجازه دهید موضوع راکمی بسط دهیم .

هر موضوع جستجو «search demand curve» خود را دارد که بر اساس آن می‌توانیم کلمات کلیدی طولانی را به دو گروه «topical» و «supporting» دسته‌بندی کنیم. هدف شما برای هر گروه متفاوت خواهد بود.

منحنی search demand curve

هدف قرار دادن کلمات کلیدی دم دراز topical

کلمات کلیدی topical شامل یک موضوع منحصر به فرد برای خود هستند.

در واقع آنها بخشی از یک موضوع گسترده تر نیستند.

من این کار را برای “keyword cannibalization”انجام دادم .

اگر صفحات با رتبه برتر در گوگل را بررسی کنیم، می بینیم که تمام صفحات به شدت روی این موضوع متمرکز شده اند. فقط به عناوین نگاه کنید.

صفحات با رتبه برتر در گوگل برای این کلمه کلیدی

علاوه بر این، اگر کلمه کلیدی را در اکسپلورر کلمات کلیدی Ahrefs بررسی کنیم ، می بینیم که کلمه کلید با  Parent topic یکسان است.

نمونه کلمه کلیدی topical

همان طور که در بالا اشاره شد اگر کلمه کلیدی مذکور را در گوگل سرچ کنیم ، میبینیم که همه رتبه های برتر برای این کلمه کلیدی متمرکز شده اند .

پس واضح است که « keyword cannibalization » بخشی از یک موضوع گسترده‌تر نیست.

اگر اینطور بود، صفحات با رتبه برتر روی موضوعات عمومی تری تمرکز می کردند.

چگونه می توانید با استفاده از چنین کلمات کلیدی topical ترافیک وب سایت را افزایش دهید؟

پاسخ: برای هر کلمه کلیدی topical ،  یک صفحه منحصر به فرد ایجاد کنید.

مطمئناً، کار سختی خواهد بود، اما ساده تر از تلاش برای رتبه بندی برای کلمات کلیدی مبهم اما محبوب است.

یک راه هوشمند دیگر استفاده از اصلاح کننده ها یا همان پسوندها برای رسیدن به هدف گذاری بیشتر است.

به عنوان مثال، ” black shoes ” KD بالایی دارد، اما وقتی آن را به ” black shoes with khaki pants ” تغییر دهید، KD به دو کاهش می یابد.

تطبیق عبارت

شکست دادن این دو رقیب آسان است.

شما حتی نیازی به نوشتن محتوای طولانی و دقیق ندارید.

فقط یک محتوای غنی از کلمات کلیدی ساده می تواند این کار را انجام دهد.

هدف قرار دادن کلمات کلیدی طولانی Supporting

هرگز این نوع کلمات کلیدی دم بلند را جداگانه هدف قرار ندهید.

وقت خود را تلف خواهید کرد زیرا گوگل همه آنها را بخشی از یک موضوع گسترده تر می داند.

ایجاد صفحات جداگانه برای هدف قرار دادن این کلمات کلیدی طولانی فایده ای ندارد.

پس چکار کنیم ؟

کلمه کلیدی را هدف قرار دهید.

اما ابتدا یاد بگیرید که کلمات کلیدی Supporting را شناسایی کنید.

فرض کنید یک کلمه کلیدی دم بلند پیدا کرده اید، مانند این:

how can I lose some weight

ساده ترین راه برای فهمیدن اینکه آیا این بخشی از یک موضوع گسترده تر است (یا نه) این است که ببینید آیا صفحات با رتبه برتر عمومی هستند یا متمرکز.

در اینجا تعدادی از صفحات با رتبه برتر برای ” how can I lose some weight ” آورده شده است:

کلمه کلیدی how can I lose some weight

واضح است که این صفحات کاملاً عمومی هستند.

هیچ یک از عناوین حاوی عبارت ” how can I lose some weight ” نیست، بنابراین گوگل باید این پرس و جو را به عنوان بخشی از موضوع کلی تر losing weight گروه بندی کند.

همچنین میتوانید تحلیل خود را کامل تر کرده و کلمه کلیدی خود را از طریق Ahrefs Keyword Explorer اجرا کنید و parent topic را بررسی کنید.

بررسی عبارت کلیدی در Ahrefs

اگر parent topic کلمه کلیدی محبوب تری است، نشانه گویای دیگری است که کلمه کلیدی شما بخشی از یک موضوع گسترده تر است. اینجا قضیه همین است.

اگر با کلمه کلیدی شما متفاوت است، باید parent topic را هدف قرار دهید.

یعنی کلمه هدف ما خواهد بود : 

how to lose weight

اما چگونه ؟

• صفحات دارای رتبه برتر را برای کلمه کلیدی گسترده مطالعه کنید.
• دقت کنید که محتوا چقدر دقیق و جامع است و سعی کنید صفحه بهتری ایجاد کنید.
• کلمه کلیدی را در عنوان صفحه وارد کنید.
• به طور طبیعی کلمه کلیدی را در عنوان های فرعی، URL صفحه، توضیحات متا، محتوای صفحه و نام فایل های تصویری (در صورت وجود) قرار دهید.

من می‌دانم که کسب رتبه‌بندی برای چنین کلمات کلیدی، نبرد دشواری است، اما تلاش ارزشش را خواهد داشت.

آماده استفاده از کلمات کلیدی مد نظر خود هستید ؟

کلمات کلیدی دم بلند مزایای قابل توجهی دارند، اما آنها عصای جادویی نیستند.

باید به آنها نزدیک شد و به صورت استراتژیک با آنها برخورد کرد.

رویکرد و ابزارهایی که در این پست ذکر کرده‌ام باید به تلاش‌های بهینه‌سازی و ترافیک وب‌سایت شما فشار خوبی بدهد.

آیا برای هر جنبه دیگری از سئو به کمک نیاز دارید؟ درخواست های خود را در نظرات زیر ارسال کنید.