بازاریابی محتوا جواب می دهد.
اما اگر برای شما جواب ندهد ، چه می کنید؟
اگر نرخ بازگشت سرمایه (ROI) را که انتظار داشتید، نبینید ، چه می کنید؟
این یک سناریو نا امیدکننده است ، به خصوص اگر مطالعات موردی را بخوانید و موفقیت بازاریابان برتر در حوزه بازاریابی محتوا را دنبال کنید.
اشکال کار شما کجاست؟
نفس عمیق بکش.
شاید شما فقط به چند ترفند خلاقانه در استراتژی محتوا خود نیاز دارید تا ROI خود را تقویت کنید.
۱٫ محتوای با کیفیت بالا و همیشه سبز برای سایت ایجاد کنید.
سرمایه گذاری ، صرف زمان ، تلاش و هزینه کردن برای محتوای ضعیف ، همانند پرتاب هر سه منابع به سطل آشغال هست.
در عوض ، اطمینان حاصل کنید که بودجه شما صرف محتوای همیشه سبز شده است که مدتها پس از انتشار آنها بازدید کننده خواهد داشت.
و همچنین ، بی شک و تردید اطمینان حاصل کنید که این سایت بالاترین کیفیتی هست که می توانید مدیریت کنید.
محتوای همیشه سبز به هیچ یک از فصل ها ، چرخه های خبری ، روند و یا تب و تاب ها گره نخورده هست.
درعوض ، این نوع محتوا حاوی اطلاعاتی است که برای دراز مدت، برای سایت شما مرتبط و مفید خواهد بود.
اگر کیفیت را به محتوای همیشه سبز اضافه کنید ، محتوای همیشه سبز همچنان برای شما ترافیک جذب می کند و ماه ها یا حتی سالها بعد شما بازدید کننده خواهد داشت.
مطابق دستورالعمل رتبه بندی گوگل ، محتوای سئو شده و با کیفیت بالا دارای این ویژگی ها است:
- برای کاربر مفید باشد – مطالب مفید در خدمت خواننده است. محتوای مفید باید کاری را برای آنها انجام دهد. این می تواند به آسانی تهیه اطلاعات در مورد موضوعی باشد که می خواهند درباره آن بدانند یا به همان اندازه موضوعی پیچیده ای را برای یک مشکل خاص حل کند.
- محتوا مرتبط با کلمه کلیدی باشد – ارتباط کلمه کلیدی با محتوا مهم است. اگر محتوای شما به هدف جستجوی خواننده برای کلمه کلیدی مورد نظر نباشد ، در طولانی مدت رتبه ای کسب نمی کنید.
- مطابق با الگوریتم E-A-T گوگل باشد – E.A.T الگوریتمی برای سنجیدن میزان اعتبار، تخصص و مورد اعتماد بودن سایت است.
به این استراتژی (همیشه سبز + با کیفیت بالا) فکر کنید که مقداری از محتوای شما را روی خلبان خودکار قرار می دهد. این می تواند در پس زمینه انجام شود در حالی که شما روی مسائل فشرده تر تمرکز می کنید ، که ممکن است دقیقاً همان چیزی باشد که شما برای تقویت ROI بازاریابی محتوای خود نیاز دارید.
۲٫ مباحث مفیدی و مرتبط را که مخاطب شما می خواهد پیدا کنید.
هنگامی که تصمیم به انتشار محتوای همیشه سبز با کیفیت بالا گرفتید ،باید بدانید که درباره چه باید بنویسید تا خواهان زیادی داشته باشد؟
موضوعات تصادفی انتخاب نکنید.و محتوای خود را با کلمات کلیدی پر حجم و کاملاً رقابتی گره نزنید.
در عوض ، برای بهترین نرخ بازگشت سرمایه (ROI) ، باید روی موضوعاتی تمرکز کنید که عبارتند از:
- مفید و بسیار مرتبط با نیازها و علاقه های مخاطبان شما باشد.
- با کلمات کلیدی کم رقابت و با SERP هایی که می توانید در آنها رقابت کنید هماهنگ باشد.
هنگامی که تصویری شفاف از مشتری ایده آل خود را در ذهن خود یافتید ، می توانید تحقیقات بیشتری را برای یافتن موضوعات مفید و مرتبط با کلمات کلیدی انجام دهید:
- با کلمات کلیدی گسترده یا زمینه های موضوعی مرتبط با صنعت ، محصولات یا خدمات خود شروع کنید. گرچه این فقط یک نقطه شروع است.
- در مورد نیاز مخاطب خود و همچنین به چه دلیل به موضوع شما وارد شده هست فکر کنید و همچنین فراموش نکنید که این اطلاعات باید مشکل کاربر را حل کند
به عنوان مثال: شاید من یک کارشناس فنی سئو باشم که به مشتریان در بهینه سازی وب سایت های خود کمک می کند. این مشتریان می توانند از یادگیری اصول سئو برای یادگیری اصول اولیه بهره مند شوند .درست مثل همین ، من یک کلمه کلیدی برای تحقیق آورده ام: “اصول اولیه SEO“.
سایت kw finder
- از ابزارهای تحقیق در مورد کلید واژه استفاده کنید تا بدانید این کلمه کلیدی چقدر رقابتی است و آیا احتمالاً می توانید برای آن رتبه بندی کنید.
- بدانید که چگونه کاربر مشکل خود را در گوگل جستوجو می کند
با استفاده از پاسخ عموم مردم ، بسیاری از سؤالات مربوطه را که کاربران در مورد کلمه کلیدی می پرسند ، پیدا می کنید.
با استفاده از ابزار Kw finder می توانید میزان رقابت کلمه کلیدی را پیدا کنید
۳- در تولید محتوا با ثبات باشید
پس از شروع به تولید محتوای با کیفیت در مباحث با ROI بالا ، باید هماهنگی خود را شروع کنید. هرچه با ثبات باشید و محتوای مرتبط ایجاد کنید، شما یک سایت سوپر استار، سئو شده و همیشه سبز خواهید داشت
گوگل متوجه شما می شود و همچنین خواننده گان و بازدید کنندگان سایت شما.
در مورد این فکر کنید که کدام سایت معتبر تر هست. سایتی که محتوای مرتبط در یک زمینه ایجاد می کند؟ و یا سایتی که هر روز سایت را به این سو و آن سو سوق می دهد؟
این واقعیت کوچک را فراموش نکنید: هر چقدر محتوای رتبه بندی شده تری داشته باشید ، ترافیک بیشتری خواهید داشت. هرچه ترافیک بیشتری داشته باشید ، تبدیل های بالقوه بیشتر می شود.
به همین دلیل است که انتشار محتوای به طور مرتبط و با کیفیت بالا یکی از رازهای تقویت ROI بازاریابی محتوای شماست.
۴- وب سایت خود را UX کنید
برای ROI بهتر در بازاریابی محتوا ، به بهبود استراتژی محتوا خود توجه کنید ، اما موضوع اصلی سایت خود را فراموش نکیند.
بدون تولید محتوای خوب و عالی شما در گوگل رتبه نمی گیرید و برای خواننده هم سایت مناسبی نیستید.
برای یک نفر ، خوانندگان / کاربران (یا هر اصطلاح که ترجیح می دهید آنها را صدا کنید) باید بتوانند به مطالب شما به صورت یکپارچه دسترسی پیدا کنند ، با آن درگیر شوند و چیز مفیدی از آن کسب کنند.
اگر سایت شما سرعت لود پایینی داشته باشد ، طراحی گیج کننده و تبلیغات پاپ آپ داشته باشد…
اینها موانع مربوط به محتوای شما هستند. کاربر برای خواندن مقاله شگفت انگیز خود وارد سایت شما می شود ، ولی در مقابل خیلی اذیت و یا سر در گم می شود.
گوگل این سیگنال ها را برای رتبه بندی انتخاب کرده و به ویژه به UX سایت اهمیت زیادی می دهد.
UX خوب یا تجربه کاربری یک ضرورت اساسی است.
چند نکته برای بهبود UX ، تا کاربران را ترغیب کنید که حداقل در صفحه شما بمانند تا بتوانند عنوان مطالب خود را بخوانند:
- سرعت سایت خود را بهبود ببخشید.
- تبلیغات و محتوای آزار دهنده را از سایت خود بردارید. خود را جای بازدید کننده بگذارید.
- ناوبری صفحه خود را مجدداً بازسازی کنید تا واضح ، آسان و منطقی باشد.
۵- لینک سازی داخلی و خارجی خود را بهبود بخشید.
آیا می دانید یک راه برای بهبود E-A-T سایت شما استفاده از لینک های داخلی و برون مرزی به صورت استراتژیک است؟
بله ، باید به سایر مطالب مرتبط خود در داخل مطالب جدیدی که منتشر می کنید لینک دهید.
در عین حال ، باید به سایر منابع معتبر اطلاعات موجود در محتوای خود نیز پیوند برقرار کنید.
امروزه بسیاری از دارندگان سایت در برابر این عمل مقاوم هستند ، زیرا آنها فکر می کنند هر لینکی به سایت دیگری می رود یک حواس پرتی است که باعث می شود خواننده از صفحه خود دور شود.
با این حال ، این درست نیست.
طبق یک مطالعه Reboot ، پیوند دادن به سایت های دیگر نشان می دهد که شما با آنها ارتباط دارید.
سخن آخر
هیچ تاکتیک واحدی به شما کمک نمی کند تا ROI بیشتری از محتوا کسب کنید.
در مقابل ، شما باید به هر بخش از استراتژی محتوا خود به عنوان بخش هایی از یک دستگاه بهم پیوسته فکر کنید.
هیچ یک نمی تواند تمام وزن را به دوش بکشد.
هر قطعه باید وزن خود را بکشد تا کل استراتژی کار کند.
بنابراین ، با همه پیشنهادات بالا ، بشکن بشکن راه بندازید ، اما به یاد داشته باشید که شما بدون رقیب نیستید.
اگر تمام تمرکز خود را در یک بخش از بازاریابی محتوا بریزید ، به نتیجه ی بزرگی دست نخواهید یافت.
از دست ندهید…
سئو محتوا چیست ؟ چگونه یک محتوای سئو شده برای گوگل بنویسیم؟
منبع : search engine journal
ترجمه : تحریریه سئو کاج
