تاثیر UX بر سئو ، تجربه کاربری چگونه منجر به ارتقا رتبه وبسایت میشود ؟
اکثر مردم فکر میکنند که سئو ، استفاده از کلمات کلیدی و یا لینک سازی برای بهبود رتبه وبسایت میباشد .
مسلما ، کلمات کلیدی ، متاتگ ها ، توضیحات متا ، بک لینک ها و لینک سازی داخلی همگی بخشی از استراتژی سئو هستند ، اما موارد دیگری نیز وجود دارد .
هنگام ارتقاء رتبه بندی وب سایت شما ، موتورهای جستجو موارد زیادی را در نظر می گیرند.
در اینجا یک نفس عمیق بکشید و این تعریف سئو را که توسط متخصصان سئو ارائه شده است ، مشاهده نمایید :
“سئو روش طبیعی یا ارگانیک است که با بهبود رتبه بندی شما در نتایج جست و جو ، منجر به افزایش بازدید و ترافیک وبسایت شما میشود .”
وب سایت شما زمانی بهینه می شود که موتورهای جستجو آن را منبع ارزشمندی برای کاربران اینترنت بدانند.
اما وب سایت شما تنها در صورتی می تواند برای کاربران موتورهای جستجو مفید باشد که کاربران از تجربه کاربری دلپذیری در وب سایت شما برخوردار باشند.
“تجربه کاربری خوشایند” باید زنگ بزند.
اینجا ارتباط UX یا تجربه کاربری با سئو و تاثیر UX بر سئو مشخص میشود .
UX ، مجموع تجربیاتی است که یک کاربر هنگام استفاده از وب سایت ، نرم افزار یا برنامه شما دارد.
طراحی UX طراحی است که منجر به تجربه کاربری سالم و مثبت میشود .
طراحی UX باید بفهمد که کاربر چه می خواهد و آن را به آنها می دهد.
همچنین ، باید وب سایت به راحتی قابل پیمایش برای کاربر باشد .
آیا میتوانید تاثیر UX بر سئو را ببینید ؟ در ادامه به بررسی بیشتر این مورد میپردازیم .
تاثیر UX بر سئو
تاثیر تجربه کاربری بر سئو
به صورت خلاصه سئو شامل تحقق یک سری شرایط است و بخشی از این ، بهبود UX یا تجربه کاربری برای کسب رتبه بهتر است.
اجازه دهید در زیر توضیح بیشتری دهیم.
سئو ، تجربه کاربری است
موتورهای جستجو هدف بهبود تجربه کاربران خود را دارند و آنها با رتبه بندی وب سایت های با کیفیت ، به این هدف می رسند.
وبسایت های با کیفیت را تجربه کاربران گوگل مشخص میکند .
بنابراین ، وب سایت هایی که تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند ، برای موتورهای جستجو ارزشمندتر تلقی می شوند.
گوگل ، بزرگترین موتور جستجو ، صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) خود را مرتباً ارتقا می دهد تا وب سایت های با کیفیت را منعکس کند.
همچنین اخیراً الگوریتم موتور جستجوی خود را به روز کرده است.
آپدیت جدید گوگل بیشتر بر روی” تجربه کاربری ” متمرکز شده است .
برای اینکه بدانیم UX برای موتورهای جستجو بسیار حیاتی است ، باید کمی از موضوع فاصله بگیریم و در مورد RankBrain گوگل صحبت کنیم.
RankBrain چیست و تاثیر آن چیست؟
rankbrain گوگل
RankBrain چیزی است که شما ، به عنوان یک علاقمند به SEO ، باید تمام پول خود را به آن اختصاص دهید.
این سومین مورد مهم برای گوگل در زمینه رتبه بندی است .
RankBrain بخشی از الگوریتم اصلی Google است و از یادگیری ماشینی استفاده می کند تا بداند کدام نتایج بهترین پاسخ را برای جستجوهای کاربران ارائه می دهد.
قبل از RankBrain ، گوگل از الگوریتم های معمولی برای دستیابی به همان تأثیر استفاده می کرد .
اما با RankBrain ، کارایی گوگل در رتبه بندی سه برابر شده است.
RankBrain بر معیارهای رفتار تمرکز می کند و به شما کمک می کند تا نرخ بازگشت وب سایتتان، مدت زمانی که کاربر در وب سایت شما صرف می کند ، نرخ کلیک طبیعی ، صفحات خوانده شده در هر بازدید و … را ردیابی کنید.
پس از جمع آوری داده ها در این مورد ، RankBrain بازخوردی در مورد تجربه کاربری در استفاده از وب سایت شما به Google می دهد.
عواملی از قبیل سهولت استفاده از وبسایت ، مدت زمان ماندن کاربران در وبسایت ، تعداد افرادی که بر روی لینک های شما کلیک میکنند ، تعداد افرادی که مجددا به وبسایت بر میگردند ، به RankBrain نشان می دهد که کاربران به چه میزان تجربه مثبتی از وب سایت شما داشته اند.
از سوی دیگر ، اگر کاربران روی وب سایت شما تمرکز نکنند و هرگز به سایت شما باز نگردند ، RankBrain به Google می گوید که کاربران وب سایت شما را ارزشمند نمی دانند یا به اندازه کافی برای کاربران بهینه نشده است.
فعالیتهای SEO که بر UX تأثیر می گذارد
شما می توانید ببینید که چگونه RankBrain کلید موفقیت استراتژی SEO شما است.
حالا ، بیایید در مورد کلمات کلیدی صحبت کنیم.
گوگل و دیگر موتورهای جستجو می خواهند تجربه کاربری خوبی را به کاربران خود ارائه دهند.
ارائه تجربه مثبت به کاربران توسط گوگل بستگی به این دارد که صاحبان وب سایت ها تجربه کاربری مثبت را به کاربران خود ارائه دهند.
این بدان معناست که با بهینه سازی وب سایت خود با کلمات کلیدی مرتبط ، به پرسش ها و جستجوهای کاربران ، پاسخ دهید.
شما می توانید با درک نیازهای کاربران و ارائه آن به آنها ، به کلمه کلیدی کامل برسید.
از تصاویر و عناوین مناسب استفاده کنید.
برای SEO ، این موارد ضروری هستند و همچنین به یک تجربه کاربری مثبت کمک می کنند.
هنگامی که یک کاربر به سایت شما می رسد و تصویری که پیدا می کند مربوط به عبارت جستجوی او است ، تمایل بیشتری به ماندن در وب سایت شما دارد.
همچنین ، هنگامی که می بینند تیترها به آنچه که جستجو می کنند مربوط می شود ، می تواند منجر به تعهد آنها به وب سایت شما شود.
هنگامی که طراحی وب سایت به کاربر تجربه کاربری مثبت می دهد ، رتبه سئو بالاتر است.
اگر کاربر بتواند وب سایت را به راحتی پیمایش کند ، رتبه سئو سایت بهبود می یابد.
تمرین ادغام UX و SEO با هم
ادغام UX و SEO با هم
با توجه به موارد بالا ، می توانید ببینید چگونه تجربه کاربر با SEO و بالعکس مرتبط است.
تاثیر UX بر سئو در واقع همان تاثیر سئو بر UX میباشد .
شما نمی توانید یکی را بدون دیگری داشته باشید.
آنها رابطه ای همزیستی دارند که آنها را از هم جدا نمی کند.
برای بهره مندی از سئو ، باید از همان ابتدا وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.
این بدان معناست که شما باید بر روی مثبت سازی تجربه کاربری ، از جمله موارد دیگر ، کار کنید.
در زیر برخی از کارهایی که می توانید برای ادغام SEO و UX از همان ابتدا انجام دهید ذکر شده است.
قبول کنید که UX باید بخشی از استراتژی های SEO شما باشد
این اولین قدم است که باید قبل از ادغام این دو قدم بردارید.
شما باید بپذیرید که این دو متقابلاً منحصر به فرد نیستند و باید برای به دست آوردن بهترین نتایج برای وب سایت شما ترکیب شوند.
به یاد داشته باشید ، شما وب سایت خود را صرفاً برای داشتن یک وب سایت ایجاد نکرده اید.
هدف وب سایت شما این است که با ایجاد و تبدیل بازدید ها به مشتری ، تسلط بهتری در بازار داشته باشید.
هنگامی که کاربران با طراحی سایت راحت نیستند و یا دسترسی به اطلاعات برای آنها مشکل است ، وب سایت شما عملکرد خوبی نخواهد داشت .
شاید طراحی سایتی پر از امکانات گرافیکی در نظر شما حرفه ای تر و شیک تر به نظر برسد ولی در واقع در اکثر موارد ، گرافیک در نقطه مقابل سئو و تجربه کاربری قرار دارد و در واقع منجر به شکست وبسایت خواهد شد .
بنابراین ، برای جذب بازدید بیشتر، کاربران شما باید تجربه ای دلپذیر داشته باشند.
وقتی آنها آن تجربه کاربری مثبت را داشته باشند ، رتبه وب سایت شما بهبود می یابد و وبسایت و صفحه شما برای کاربران بیشتری قابل مشاهده می شود.
افزایش سرعت وب سایت
مردم برای راحتی بیشتر از اینترنت استفاده می کنند.
سرعت پایین سایت برای کاربران راحت نیست و از آنجا که آنها گزینه های زیادی دارند ، نیازی به برخورد با صفحه وب سایت کند شما ندارند.
سرعت وب سایت برای بهینه سازی وب سایت شما برای موتورهای جستجو ضروری است.
موتورهای جستجو تمایل دارند وب سایت هایی را با زمان بارگذاری سریعتر نسبت به مواردی که زمان بارگذاری آنها کندتر است ، رتبه بندی کنند.
یک ثانیه تأخیر در بارگیری صفحه وب سایت باعث می شود که شما ۱۱ درصد از بازدیدهای صفحه خود را از دست بدهید و در نتیجه منجر به از دست دادن مشتری شوید.
همچنین رتبه تجربه کاربر شما را کاهش می دهد.
بنابراین ، شما باید با سرمایه گذاری در سرعت بارگذاری بهتر صفحه وب ، تجربه کاربر را بهبود بخشید.
با انجام موارد زیر می توانید سرعت بارگذاری صفحه وب سایت بهتری را بدست آورید:
- از بارگذاری تنبل یا lazy loading استفاده کنید
- یک هاست عالی انتخاب نمایید
- از تصاویر با کیفیت اما فشرده و کم حجم استفاده نمایید
- از قالب های رسانه ای پخش خودکار استفاده ننمایید (مشاهده مقاله lazy loading برای ویدئو ها در وردپرس )
- از امکانات گرافیکی کمتری در وبسایت خود استفاده نمایید .
ساختار وب سایت ساده تر ، نکته کلیدی است
ساختار پیچیده وب سایت کاربران را دور می کند.
جالب اینجاست که این امر باعث می شود موتورهای جستجو در مشاهده و فهرست بندی کارآمد صفحات وب سایت شما دچار مشکل شوند.
بنابراین ، حتی بدون در نظر گرفتن تجربه کاربری وحشتناکی که بر SEO شما تأثیر منفی می گذارد ، موتورهای جستجو از قبل با شما مخالف خواهند بود.
اگر تجربه کاربری ضعیف را هم به ترکیب اضافه کنید ، انگار شما وبسایتی نداشته اید .
به همین دلیل باید روی ساختار وب سایت ساده تری سرمایه گذاری کنید.
با منوها و دسته بندی های ساده ، تیتر های واضح و محتوای با کیفیت ، سایت خود را ساده تر کنین . ( هر چقدر ساده تر نتایج بهتر ) .
همچنین صفحه اصلی خود را در تمامی صفحات دیگر وبسایت ، در دسترس قرار دهید .
بهینه سازی برای موبایل
جمعیت جهان بیش از ۷ میلیارد نفر است و نیمی از مردم جهان از تلفن های هوشمند استفاده می کنند.
استفاده از تلفن های هوشمند در حال حاضر ۳٫۶ میلیارد کاربر است.
بنابراین ، عدم بهینه سازی وب سایت برای موبایل به نظر می رسد که شما به هیچ وجه برای کسب و کار خود مشتری نمی خواهید.
به طور مشابه ، عدم بهینه سازی وب سایت برای موبایل نیز به موتورهای جستجو نشان می دهد که به رتبه ای بالاتر احتیاج ندارید (یا نمی خواهید).
تجربه کاربری مثبت در حال حاضر در استفاده از تعداد کاربران تلفن های هوشمند در جهان نهفته است.
وقتی کاربر با تلفن خود وارد وب سایت شما می شود و با مشکلاتی مانند کند شدن بارگذاری صفحه و بی ثباتی روبرو می شود ، بر تجربه کاربری او تأثیر منفی می گذارد.
و همانطور که اکنون می دانید ، وقتی تجربه کاربر تحت تأثیر منفی قرار گیرد ، موتورهای جستجو رتبه شما را کاهش می دهند و در عوض برای کسانی که ارزش واقعی را برای مشتریان خود فراهم می کنند ، جا باز می کنند.
